Исполнительный директор Apple по маркетингу Тим Твердал заявил, что новая Apple TV 4K не является конкурентом Xbox и PlayStation.

По словам Твердала, Apple сфокусирована на развитие Apple Arcade, а не на конкуренции с другими приставками.

В последнее время мы больше внимания уделяем играм, потому что считаем, что это очень полезно для клиентов, там огромное количество контента. И мы сделали многое, чтобы этот опыт был фантастическим. Самое главное, вероятно, поддержка всех этих различных игровых контроллеров.

Возможно, она не предназначена для прямой конкуренции с Xbox и PlayStation Они приносят на рынок нечто уникальное, что, на мой взгляд, отлично подходит для действительно хардкорных геймеров.

— Тим Твердал, исполнительный директор Apple по маркетингу

В новой Apple TV 4K появилась поддержка HDR‑видео 60 FPS, стандарта Dolby Vision и настройка цветопередачи с помощью iPhone.