Apple готова развивать и дальше собственную телевизионную приставку. Возможно, дело дойдет даже до выпуска полноценного телевизора, который, как и нынешняя Apple TV, будет работать на iOS. Один из инженеров, принимавших непосредственное участие в создании Xbox, разделяет точку зрения Гейба Ньюэлла из Valve и считает, что в перспективе Apple TV может нанести сокрушительный удар по позициям игровых консолей, если получит поддержку сторонних приложений.

Нэт Браун был одним из первых инженеров, которые присоединились к команде, создававшей Xbox еще в 1999 году. В своем блоге он порассуждал о том, какую возможность упускает Microsoft, не открывая свою платформу для небольших разработчиков. Этим, по мнению Брауна, легко может воспользоваться Apple, реализовав подобную возможность в Apple TV. Это позволит компании в одночасье захватить крупную долю игрового рынка.

Инженер сильно огорчен отсутствием возможности создать приложение для Xbox, затратив $100 и написав приложение на своем ноутбуке с Windows. Нет и возможности протестировать его на собственной Xbox или разместить в магазине приложений, чтобы получить хоть какой-то доход. Всего этого нет у Microsoft, зато есть у Apple. Пока многие моменты Xbox, как игровой платформы, остаются довольно сложными или непонятными, то у Apple есть традиционная простота и ясность.

Нэт Браун считает, что если Apple сделает свой ход прямо сейчас, то просто убьет PlayStation, Wii и Xbox. Разработчики не смогут устоять перед возможностью зарабатывать так же, как это делают создатели приложений для iOS сейчас. Браун допускает, что цена Apple TV в случае ее превращения в игровую консоль может вырасти. Потребуются дополнительные расходы на игровой контроллер, но эта приставка взорвет рынок игр. Но готова ли Apple выйти на тропу войны с создателями игровых консолей?